国产航母命名火爆网络磁卡锁

4月26日，首艘国产航母在万众瞩目中下水，牵动国人情感，引发舆论围观。此后，网上又推出“我给航母来取名”活动，广大网友大开脑洞，为新航母名称出谋划策。截至目前，“皮皮虾号”以126.2万票的超高人气雄踞榜首，这一“画风清奇”的名称甚至引起国防部官方回应，引发舆论热议。根据人民网舆情监测室监测数据（4.23-4.30）显示，自4月23日“海军节”以来，有关“国产航母”的新闻报道量达22996篇，微博9905条，微信14623篇，论坛帖子18353篇。4月26日，国产航母下水，“我给航母来取名”活动发起以来，有关“皮皮虾号”网媒报道转载有1896篇，微信2108篇，微博1570条，论坛600篇。尤其在27日，国防部回应“皮皮虾号”航母名称后，传播热度达到峰值，“皮皮虾号”在舆论场中出尽了风头。图1：“国产航母”和“皮皮虾号”话题传播热度对比图网络热词“皮皮虾”的崛起引得百万网民竞折腰的“皮皮虾”究竟乃何方神圣？现实中的皮皮虾又名螳螂虾、琵琶虾、虾耙子、瀨尿虾等，简单地说就是一只形似螳螂的海虾。而皮皮虾之所以爆红于网络，源于近年来兴起的电子竞技。“皮皮虾”摘自“皮皮虾我们走”这一网络流行语，其原型是热门电子竞技游戏“英雄联盟”中一位人气选手的口头禅“皮皮猪我们走”，经网友改编后渗透到各类游戏圈和聊天软件当中。不同于“屌丝”、“给力”、“世界那么大，我想去看看”等具有明确含义的网络热词，“皮皮虾我们走”只是网民们一句毫无实际含义的口头语，是网民群体无意识下塑造出的娱乐化概念，主要用于网络聊天时活跃气氛。庞大粉丝群体的传播，加上各种网友自制的“皮皮虾”表情包，一来二去，“皮皮虾”火了。近年来，“皮皮虾”这类网络热词层出不穷，充斥于互联网世界各个角落，俨然成为了网络群体独特的话语方式。从传播心理学的角度来看，网络热词的形成及传播过程中极易形成“群体化”效应，即当人们在使用某一个网络语言表达自己立场观点的时候，如果能得到广大网友的认同并推广使用，这样周而复始地得到海量网友参与，网络热词随即形成。在我国，网络热词更多源于网民对社会热点事件的形象化解读，网民将新闻事件进行提炼萃取后留下的核心词汇，如“贾君鹏”、“躲猫猫”、“老铁扎了心”、“屌丝”、“犀利哥”等，在传播环境碎片化、快餐化的背景下，简单有趣的一两个词汇即可象征新闻事件，在网络世界更易得到大量传播和关注，更受庞大网民群体的青睐。“皮皮虾”用户画像：娱乐化的网民群体人民网舆情监测室随机抓取了参与转发、评论“皮皮虾号”的微博用户1778名，分析了1881条帖子。按照年龄层、性别、职业、兴趣关注点等标签对这一群体进行画像。（综合百度指数、BlueMC等统计分析所得）图2：关注“皮皮虾”号人群年龄分布图3：关注“皮皮虾”号人群性别分布图4：关注“皮皮虾”号人群地域分布图5：关注“皮皮虾”号人群职业分布在这一群体中，90后、95后群体占据主流，占比高达77%，年龄层较低。性别方面男性用户高于女性。群体中职业标签为白领、公职人员、大学生的较多，这一群体的特征表现为有较高的文化水平、对社会问题比较关心，同时愿意表达个人观点，网络事件参与度较高。图6：关注“皮皮虾”号人群兴趣分布该群体对搞笑段子、cosplay、漫画和社会热点的关注度相对较高，他们在互联网上更热衷于关注娱乐化内容，更易接受轻松、有趣的形式，借以缓解现实生活中的枯燥与压力。随着移动互联网的不断普及，年轻网民群体在不断扩大，他们拥有丰富的网络经验和技巧，掌握着网络话语权，塑造着网络文化。而当下的青年群体又成长于电视综艺、流行音乐、网络段子泛滥的娱乐化时代，对世界的认知、情感的表达、性格的塑造带有强烈的娱乐主义和感官色彩，逐渐形成泛娱乐化的网络环境。“皮皮虾我们走”：巧用网络热词营造舆论正能量网络热词是互联网文化的重要表现之一，它是文本娱乐化、阅读碎片化和信息海量化下形成的独特话语方式，因其形式简短、风趣，不可避免地带有强烈的娱乐化色彩，对网民参与公共议题和解读社会事件产生着重要影响。尼尔波兹曼曾在《娱乐至死》中表明了对泛娱乐化的担忧，“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”网络热词的大量使用，难免会造成社会严肃议题的消解，大量娱乐性的词汇充斥在热点事件中，娱乐性替代了事件的严肃性，网民在一片戏谑中粗暴地解读社会问题。近年来被过度娱乐化的“城管”形象就是典型，相关新闻事件的社会意义大打折扣，严重影响了社会价值判断和舆论引导方向。但是，网络热词也不完全是娱乐至死的“废文化”，在当下社会中它更是一种话语表达方式。相比于主流媒体传统的文本表达，网络热词更具表现力、包容性，更易抓住受众情绪，推动事件传播。同时，网络热词有助于拉近严肃社会议题的距离感，让更多的网民群体参与讨论，提高社会事件参与度。从此次航母命名事件中可以看到，严肃的军事话题与网络热词相遇，发生了“化学反应”，极大提升了传播的力度和效果。在这些严肃社会话题中，青年人运用网络热词及表情包等衍生语言参与公共话题，不仅直观地表达了对国家民族发展的自豪感，同时以更具亲和力的方式推动了事件的传播，达到了情感的高度共鸣。如果运用得当，网络热词也可以成为舆论场正能量建设的强大引擎。舆论引导“因势利导”，有意识、有选择地运用网络热词，才能更加贴近网民群体，提升传播效果，传递正能量。

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