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白酒包装发展趋势预测(下)

万 宇：确实如此，比如当前国外的各种酒还是主要以玻瓶为主的。这说明了玻瓶应该是有其独特优势的，但国内的玻瓶在瓶形设计上将会趋向多样化，将会更加完美。

从白酒的整体包装设计上讲以后将会逐渐走向规范化，将会有更多的品牌请专门的包装设计公司为其量身订做，以凸显其个性化。其实当前的许多品牌就已经意识到这一点。因为一个有生命力的品牌在包装上肯定有其独特的地方，比如国窖·1573。

包装色调上的变化

主持人：当前的白酒包装色调还是主要以红黄等为主，将来会否发生变化呢？或者说今后哪种颜色的外包装会是主流呢计米器？这个问题我们想请主做包装设计的万老师来回答一下。

万 宇：我个人觉得在色调搭配上将会依然以暖色调为主，比如红色、黄色等。因为这主要是由白酒火的性处于高速成长当中格决定的，同时也是由我国传统的消费习惯决定的。红色等比较喜庆的色调将在中低档品牌中体现得多一些，但其他颜色比如黑色、白色等也逐渐被运用起来，但这主要应根据品牌的特点来决定。另外在色条上将更加简洁大方，追求时尚，传统风格与现代气息将会结合得更加紧密。

主持人：大家注意到高档酒近年在色调选用上变化更多一些，在颜色搭配和色条上更丰富，更加追求简洁、明快、淡雅。

王 琦：高档酒向简洁淡雅的方向加热设备发展应该是由其消费群体在逐渐变化决定的。原来的高档酒的消费群体中主要是政府用酒，随着人们收入的提高，消费群体日益增大，而在这部分群体中具有较高文化程度的中高收入者占据着相当大的份额，其消费思想和意识都较为时尚、前沿，追求简洁大方，色条明快大方、高雅，所以高档白酒包装紧密与市场复印纸需求相结合，向简洁淡雅的方向发展将会成为主流。

何足奇：在高档酒的包装形象方面，我们很难给予一个固定的框架。大红大绿未必不能突出高档，而清新淡雅也不一定就能够完全得到市场的认可。重要的是品牌的整体形象！品牌形象影响消费者的购买行为，这个道理已经在各行各业得到了充分的证明。白酒消费也是如此。人们常常对知名产品、知名品牌点名求购，而对那些非知名产品、品牌不屑一顾。于是突出表现为进口装备大幅下滑我们强调包装的时候必须让我们的商品成为知名品牌。

刘 胜：我个人认为白酒的所谓高档包装并不一定要体现在它包装的奢华与否，更主要的是要能提高产品或者品牌的附加值，也只有往这方面延伸的包装潮流才是比较理性的，否则很容易成为桎梏销量的瓶颈。例如提高包装本身的文化素养，这样的包装也是高档包装。高档包装与豪华包装是有区分的，而有品位的包装也未必通过豪华来衬托。

容量上的变化

主持人：我们观察到白酒包装在容量上近年来也发生了许多变化，比如小瓶装白酒正在悄然俏销。所以不少人想了解一下以后白酒在容量的包装上将会发生哪些变化。

艾 庭：总的来说我认为白酒包装正在向大和小这两极方向分化。

“大”主要是指低档酒。低档酒的容量正在扩大，比如大坛子装的。这种酒因其实惠的优势而广受老酒民的青睐。“小”主要是指中高档酒。因为这类消费人群的文化素质相对较高，健康意识较强，所以在酒店里来一瓶半近装或二两装的白酒即可。另外在容量上做文章也成为某些品牌的营销手段。

<冷面机p>主持人：关于白酒包装趋势的话题我们暂且谈到这里，希望我们的探讨能对白酒厂商有所启示。再次感谢各位嘉宾的参与，谢谢而鱼的数量将到达812⑻.99亿吨！■

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